Filmfest München Corporate Design

Das Filmfest München ist nach der Berlinale das zweitgrößte Filmfestival Deutschlands. Seit 2011 ist Abc&D mit der Gesamtbetreuung der Kommunikation des Filmfest München und dem Filmschoolfest Munich beauftragt. Im Vorfeld wurde das seit 30 Jahren bestehende Design der Institution grundlegend überarbeitet und an aktuelle inhaltliche und technische Gegebenheiten unter der neuen Direktorin angepasst.

Im Prozess der Markenanalyse und -strategie wurde eine sowohl festliche, als auch publikumsnahe und sommerliche Ausrichtung definiert. Der Markenkern spiegelt sich im neuen Corporate Design in jährlich über 120 Medien, Kampagnen, Imagepublikationen und der Website des Festivals wider.

Das neue Logo des Filmfest München nimmt sich dabei stets elegant zurück und lässt Raum für die sehr bildlastige Kommunikation: unter der Kreativdirektion von Abc&D wird jedes Jahr ein ausdrucksstarkes Key Visual entwickelt, das anschließend nach einer fotografischen Vorlage von einem der letzten europäischen Plakatmaler umgesetzt wird. Der extrem haptische Look verleiht dem Festival Eigenständigkeit und cineastische Atmosphäre. Hauptdarsteller ist dabei die Sonnenbrille als Sinnbild für den Münchner Sommer und die Stars auf dem roten Teppich. Neben dem jährlich wechselnden Key Visual besteht ein intelligentes und anpassungsfähiges Corporate Design System als saisonneutraler Rahmen.

Seit der Überarbeitung des Erscheinungsbildes konnte das Festival einen Besucheranstieg von zehn Prozent auf fast 80.000 verzeichnen.

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